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那些混得好的品牌,真的很会跨界

Don

2020-04-23 14:58:41

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敢问从大家接触潮流开始,是不是隔三差五就会听到一个联名消息,偶尔某些品牌联名还会持续霸占你的朋友圈。确实,联名在潮流中是不可或缺的一部分,让原本毫不相干的两个品牌,相互渗透融合。

麦当劳的时尚追求

如果再问大家为什么对联名款情有独钟,是什么吸引你买联名款?

脑海里是不是不断涌现「限量」、「设计感」、「收藏价值」这些词语,甚至还浮现一两件曾经让你惊喜的单品。联名的魅力就是如此,两个品牌不同风格的碰撞,带来无限的惊喜,还因为限量发售,错过再无机会,某些联名款还能变成只涨价不掉价的“收藏品”。


 跨领域联名成气候 

联名在圈中有多常见,相信也无需我多累述,如今的联名行动,品牌可以选择和其他品牌、设计单位、明星进行联名。不仅跨品牌、跨单品,还跨行业、跨领域地进行创作。


究其原因,和潮流市场创意日渐饱和,无法满足喜新厌旧的年轻人对新鲜感的追求有莫大关系,不同行业间的渗透和融合,能为消费者提供新鲜感。

相信各位lol游戏玩家对「奇亚娜」的LV皮肤依然印象深刻,游戏IP与奢侈品牌LV进行联名,先是线上的虚拟皮肤,再落地到实体联名服饰,全方位和英雄联盟展开深层次互动。

时尚与游戏同样有很强的话题制造能力

再说,本身跨界这一行为就自带流量和热度,如果有出乎意料的品牌组合,巨大的反差会在行业里引起激烈的讨论,正如荷兰街头品牌Patta和唱片公司Dekmantel的二次合作,话题度以及关注度随之而来。



另一原因,是越来越多的品牌逐渐生活化,通俗点来说就是越来越“亲民”,音乐、运动、美食、时尚,在如今的联名风潮面前变得亲密无间。品牌们通过跨行业的联合,成功跳出原有阵地,触达不同的场景和受众。

而一直在探索跨界合作无限可能性的Kappa,在这方面很有经验,之前曾和屈臣氏打造苏打汽水,以全新的形态虏获年轻一代。



还有和仓石一树以及先锋音乐厂牌POSH ISOLATION的三方联名行动,令街头服饰一跃成为音乐的载体。




 运动潮流与音乐对碰 

2019 Kappa Futur Festival现场

事实上,Kappa早在2011年就曾作为摩登天空音乐节的服饰赞助商,尝试打开与音乐IP跨领域联名的大门,想必大家对摩登天空也不会陌生,作为一家颇具影响力的音乐公司,摩登天空一直用“音乐+”生活的方式影响着当下的青年文化,前段时间被刷屏的“宅草莓”云音乐节的主办方正是摩登天空。

除了是摩登天空音乐节的赞助商之外,从2012年开始,每年7月份Kappa会在意大利的都灵举办名为“Kappa Futur Festival”音乐节,一直到现在。


2019 Kappa Futur Festival现场,如今已成为电子乐迷年度朝圣之旅

在Kappa Futur Festival音乐节上,你能很容易看见穿着Kappa的年轻人,那是Techno爱好者之间的一种默契。最近,Kappa又带来了在音乐领域上跨领域合作,与摩登天空旗下的视觉创意厂牌MVM联手,MVM是谁?别以为MVM只是个设计组织,其实它是摩登天空的视觉创作核心,运用多媒体语言助攻艺术表达,是一个制造新的视觉+声音的风暴中心。

所以这次双方以街头为灵感、“未来之音”为创作主题,将音乐元素与运动时尚进行结合,突破运动界限,穿上风格如此鲜明的服饰到音乐节,肯定不会被人群埋没。

 
 音乐元素的惊喜设计 

  
联名最抢眼的是图案上的细节设计,Kappa标志性的Kappa Omini 背靠背 Logo和电音世界中的音波、显示器、声场等图案产生跨次元的惊喜对碰,其中肯定少不了MVM的太空人元素,双方辨识度超高的元素组合,和谐融入每一款单品之中,让人耳目一新。





更重要是,系列单品用色非常大胆显眼,更有扎染风格的T恤,令年轻人可以充分展露街头范儿。
 

 
既然是以街头潮流运动为灵感,融入音乐元素的系列,在用料上当然会率先采用适合街头穿着的面料,系列中大量用到的肌理梭织面料及舒适汗布,这就方便穿着者应用在不同的场景,在休闲或者运动风格之间随意切换。



为了让年轻人搭配出不同的造型,整个系列内容极为丰富,包含防风衣、印花T恤、九分裤、短裤等多种单品,采用宽松的潮流街头版型,为整体造型提升街头格调






看到这里,是不是觉得如果再有一双鞋子就完美了?如大家所愿,近期Kappa推出了一双非常适合搭配Kappa X MVM系列的Kappa KOLUMN,鞋身以高质感透明网纱可视化材料打造,同时配备多颜色串标与机能搭扣,带来极具视觉冲击感的鞋款外观,一套下来,兼并运动潮流与音乐态度,个性街头造型呼之欲出。


转载: 1626潮流精选

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