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那个「疯狂的鞋市」是否还会卷土重来?

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国产色AV在线2020-04-06 23:48:16

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近期的鞋市大家也都看到了,对比过去的 2018、2019,2020 年的球鞋市场状况可以用 “急转直下” 去形容。在过去,我们接收到的信息都是“xxx 预售破3K!”、“xxx一夜暴涨 2K!”、“xxx 的价格又翻了个倍!”之类。但现在,大家挂嘴边最常说的一句话是 “你不买,我不买,明天又能跌 200”。确实,我们能看到的是,在二级球鞋市场上,大部分鞋款的价格持续性下跌。以 CLOT x Nike Air Force 1 “蓝丝绸” 为例,鞋款从年初的 4,300RMB 最低跌到了 2,800RMB,跌幅超 34%。于是,我们听到了一个感觉非常震撼的总结——鞋市 “崩盘” 了!

 
在球鞋被不少消费者视作成一种金融产品之后,把股市专用词套在鞋市上似乎也合乎情理。如今 A股屡屡见绿,基金长跌不止,美股数次熔断,在各大金融产品几近 “崩盘” 的状况下,鞋市也难逃一劫。而 “崩盘” 作为股市暴跌的最高级别用词,这次出现在鞋市中,可想而知,如今的市场是怎样一番状况了。当然了,当极端现象出现时,必然会伴随舆论的热议。况且在 “全民炒鞋” 的大环境下,这样的 “崩盘” 牵扯到了每一个局中人。所以这次,我们来和大家探讨一下这个 “崩盘” 的鞋市。


01
鞋市真的 “崩盘” 了吗?

我们光从限量球鞋上看,那个曾经有着高溢价率的二级球鞋市场确实是 “崩盘” 了。就像我们在开篇所提到的 “蓝丝绸”,高达 34% 的缩水率对于一双球鞋来说已经非常的夸张。而在当下的市场里,“蓝丝绸” 并不是特例,和 “蓝丝绸” 有着相同命运的球鞋多的数不胜数。

在澳门开球鞋买手店的俊哥告诉我们,为了迎接 2020 新年期间的球鞋消费热潮,他们店铺特地囤了 5,000 双左右的限量鞋款,这里以 Air Jordan 1、Air Jordan 11、YEEZY 系列鞋款为主。俊哥告诉我,这批鞋款原计划的利润率在 15% - 20% 之间,但在 “崩盘” 的鞋市下,这批货在完成所有交易后整体亏损率在 5% -10%。可能百分比体现的不够直接,我们将其转换为资金去看。我们粗略的以均价 2,000RMB 去估算(可能更高),这批货的进货成本高达 1 千万。原计划这批球鞋在新年期间迅速获得 150 万到 200 万的收益,但最后以亏损 100 万左右收场。也就是说,在这短短的一个多月时间里,这批货让俊哥的账户直接 “蒸发” 100 万,当然这并不是俊哥的全部亏损。俊哥告诉我,除了专门为新年囤积的球鞋外,店铺的库存鞋款也是以亏损的状态出售,将两者综合在一起后亏损率在 15% 左右。所以从限量球鞋的二级市场来看,对于这样的前所未见的球鞋状况,用 “崩盘” 来形容一点也不为过。


但刚刚我也到提到,俊哥是开球鞋买手店的,他的店铺主要经营一些限量球鞋。而二级球鞋市场不仅仅是一些限量球鞋,更多的是一些平价鞋款,所以平价鞋款的价格是否也同样 “崩盘” 了呢?主要经营平价鞋款的 Reshe 告诉我,他们的团队并没有为新年特地去做囤货,所以在这场人人高喊的 “鞋市崩盘” 中并没有受到特别大的冲击,但 Reshe 也说了,一点影响都没有是不可能的。举个简单的例子,一批原价六折买入的货品原本能以原价或者原价九折出手,但现如今为了保障团队资金的正常流转,只能以八折甚至七折出手。也就是说,在平价球鞋的二级市场中,并不能用 “崩盘” 来形容,只能说相比以前赚的少得多,但总体还是在赚钱。


所以综合俊哥和 Reshe 的说法,其实 “鞋市崩盘” 这样的说法并不完全准确,“崩盘” 的仅仅是限量球鞋的二级市场。


02
导致 “崩盘” 的原因有哪些?

很明显,这场限量球鞋二级市场 “崩盘” 的最根本的原因就是受到了新冠疫情的冲击。其实在新年期间,我就在相关专题中提到了越来越多的限量球鞋正在持续性的跌价,建议大家看准时机入手。在当时,我认为的球鞋跌价原因是消费者关注度的转移。

在国内新冠疫情大肆蔓延期间,大家的关注点都在疫情的发展趋势上。我们每天都在微博上刷新着自己所在地区是否有新确诊人员,在自己的朋友圈里查看是否有人在售卖价格合理的口罩、消毒水等防护用品......如此一来,作为非必需品的限量球鞋自然没有了关注度。众所周知,一双限量球鞋的二级市场价格完全由它的热度决定,所以当热度不在时,降价成为了自然而然的事情。原本以为当疫情好转并且大家陆续复工后,这样的降价就会停止。但截然相反的是,限量球鞋还在降价,甚至出现了 “崩盘”。现如今,“崩盘” 可不仅仅是因为关注度转移的问题,其中更大的影响因素是经济效应。


在国内稳定疫情后,停滞了两个月之久的国内经济开始出现反应,最直接的体现就是部分小型企业宣布结业,中大型企业出现严重的资金流问题。于普通群众来说,工资收入也受到了影响,要么直接失业,要么应公司要求被降薪。大家口袋里的钱少了,买东西的欲望也便没有了。但饭还是得吃,房租还是得付,所以对于限量球鞋这类非生活必需品来说,这笔额外支出能省则省。而对于口袋里持有一定资金的消费者来说,消费取向更多的偏向 “大物件消费”,例如超低价的家电、更大折扣的汽车、得到诸多优惠的房屋等等。为此,我特地向上海几家买手店店员进行了求证。

EXIT 的店员告诉我,在公司宣布复工后,他回到店铺完全没有感受到所谓的 “报复性消费”。在过去,店铺的日均客流和营业额都相对稳定,店里的一些热门球鞋也会在上架后马上被人一扫而空,但这样的好景已经很久没有发生了。对于来到店内的顾客,他也明显感觉到消费力不如先前,在客单价方面下降了不止一点。


综合我们的分析与对实际情况的了解,不难发现,消费者的消费力越来越弱,卖家只能通过持续性降价的方式来刺激消费以回收资金。就像大家嘴上说的那样 “你不买,我不买,明天又能跌 200”,“崩盘” 在所难免。


03
“崩盘” 会带来哪些影响和改变?

既然事情已经发生了,我们在探究完缘由之后也得冷静的去分析它所带来的影响和改变。而关于这些,我们得从市场里的买家和卖家两个不同角度去分析。


其实买家角度很好理解,限量球鞋的二级市场价格低了,入手会比以前来的更加容易。从长远角度来看,这无疑是一件好事。因为我也是买家,所以我相信大家的感受和我是一样的。比如我在前不久,以 400RMB 出头的价格入手了一双 CONVERSE 联名款,除了香,其他没啥好说的......不过在此我想和大家聊一件别的事,关于球鞋二级市场是否应该存在的问题。

先前我在其他内容中提到限量球鞋价格走低,喜欢的朋友可以考虑入手时,有读者朋友回怼我:“球鞋就要应该原价买卖!鞋贩子都得去 X!”这类的偏激言论。球鞋文化发展至今,为什么还有人理解不了 “二级市场交易” 也是球鞋文化中的重要一环这个浅显的道理?不可否认,在过去的几年时间,球鞋炒卖成为了二级市场交易的主旋律,但不代表二级市场交易就应该被取缔,真正应该被抵制的是扰乱市场的不正炒卖之风。


从卖家角度上来说,俊哥和 Reshe 都提到了这次的 “崩盘” 或许会重新定义市场格局。俊哥认为,“崩盘” 前后球鞋消费者结构发生了很大变化。在先前,消费者中只有 3 成的人是买来自穿的,另外 7 成的人是炒卖者,而现在的情况会倒过来。Reshe 表示,“崩盘” 会筛选掉很多二级市场中的散户,让原本只想在二级市场中乘火打劫的人退去。

不难理解,当散户、炒卖者离开,二级球鞋市场便会进入一个相对冷静的状态,不会再出现前几年那种夸张的炒卖价格。大家都知道,在过去,一双球鞋的市场价很大概率是被人为控制的,例如各种 “冲冲群”、各种 “球鞋行业分析师” 带大家 “投资” 某款鞋。但此次 “崩盘” 后,会有越来越多的人看清球鞋炒卖的本质,并且迅速离场,球鞋的市场价格主要受其本身的设计和货量影响,二级市场人为因素会变得不再那么重要。


04
那个疯狂的鞋市是否还会卷土重来?

确实,在过去的两年时间里,球鞋交易的不正风气过于夸张,动辄四五千的 Air Jordan 1 让球鞋变得不再单纯,过度被放大的利益不禁让球鞋爱好者们对自己曾经的珍宝产生怀疑:大家现在追捧的到底是什么东西?球鞋文化到底是什么东西?

其实不论是过去高涨的球鞋消费热情还是现如今低迷的鞋市表现,这都将载入球鞋文化发展的历史史册,而我们每一个人都是历史的推动者和见证者。疫情当下,曾经那个 “疯狂的鞋市” 已经不在,不如乘此机会我们一起好好反思下究竟球鞋是如何一步步变成利益至上的商品的、究竟鞋市是如何被大家股市化的。


“疯狂的鞋市” 会卷土重来吗?我们谁都不知道。但作为热爱球鞋的你我他,相信大家更希望看到的是一个积极健康的球鞋文化氛围,而不是一串串冷冰冰的金钱数字。所以,关于 “疯狂的鞋市”,不如我们期盼它 “不再疯狂”。


转载: KIKS

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