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理想大于现实的“云上”时装周以及继续恶化的全球疫情

BoF时装商业评论

2020-03-29 13:59:18

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对这次“云上”实验更好的解读,应该是各个品牌的订货周期被新冠疫情打乱之后,所采取的不得已的自救。
中国上海——本周,首次“云上”时装周正式拉开帷幕。严格来说,这并不是一场真正意义上的时装周,买手和媒体等专业观众并不是这场“云上”时装周的主要参与者,在各个品牌高密度的全天候直播的环境下,对专业观众来说,甚至显得很不友好。事实上,对这次“云上”实验更好的解读,应该是各个品牌的订货周期被新冠疫情打乱之后,所采取的不得已的自救。而在这个过程中,淘宝也可以借机联合上海时装周的平台,做大自己的直播影响力。3月24日,淘宝史上首个“直播购物节”启动,这刚好也是“云上”时装周的第一天,不难看出其中的关系。

但对于不少第一次走进直播间的设计师品牌来说,如何做到雅俗共赏是最令他们迷茫的地方。大部分品牌均选择展示2020春夏系列新品,希望通过直播来提振销量。但天猫平台的直播观看入口依然需通过搜索关键词或进入品牌旗舰店方能获取,应用程序国产色AV在线尚未有宣传海报栏,在一定程度上并不利于导流。这也令很多品牌感到失望。

当直播被热炒成一个神话般的存在,只要上直播就能有销量的心理传播开来,越来越多的品牌蜂拥入场,这自然是淘宝这样的平台方最乐于看到的。但说到底,直播只是一个工具。对于品牌来说,怎么用它,用好它,里面还有很深的学问。

在海外,新冠疫情继续呈现恶化趋势。本周,国际奥委会正式确认奥运会将延期举行,对于运动品牌巨头而言,将丧失一个重大的营销机会。具体请见:奥运会推迟到明年,Nike、Adidas等运动品牌要何去何从?而伦敦男装周、巴黎男装周高定周也全部取消。

本周还有以下重要新闻值得关注。
淘宝首次发布C2M战略
3月26日,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海透露了淘宝C2M战略的“双百亿”目标:以核心数字化能力和淘宝特价版为依托,未来三年,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。以C2M定制商品为核心供给的购物平台“淘宝特价版”APP也于当天正式上线。
Prada与Dior开通微信视频号
Prada与Dior近日正式上线官方同名微信视频号。目前Prada已发布三条2020春夏系列相关创意短片,而Dior视频号目前尚未发布内容。Prada和Dior是继Louis Vuitton之后,另外两家开设官方微信视频号的奢侈品牌。视频号目前仍需通过微信官方邀请开通。
Louis Vuitton首度尝试小红书直播
3月26日中国时间晚8点,Louis Vuitton在社交电商平台小红书首次进行在线直播,邀请博主程晓玥(Yvonne Ching)和品牌好友、女星钟楚曦出镜,在上海恒隆广场旗舰店直播展示其夏日系列。因小红书直播尚处于邀请测试阶段,Louis Vuitton将是第一个使用该功能的奢侈品牌。
上海家化发布品牌2020战略规划
上海家化以“智美、智造、智生活”为主题,首次在线上发布了其2020年品牌战略规划。公司董事长兼首席执行官张东方表示,未来几年将以医学研发赋能为引擎,来提升数据化能力、渠道能力、品牌力和产品力。其中,美妆品类核心品牌佰草集将与敦煌IP深入合作,重点打造跨界系列产品。
安踏体育2019年营收大涨40.8%
安踏体育公布2019年财报,截至2019年12月31日,年度营收为人民币339.3亿元,同比增长40.8%,净利润增加30.3%,为55.45亿元。安踏已连续6年保持双位数增长。其中,安踏旗下品牌Fila营收涨幅最高,达73.9%。
Nike第三季营收超预期
耐克(Nike)发布2020第三季度财报,截止2月29日,Nike营收同比增长5.1%为101亿美元,超市场预期。净利润大跌23%为8.47亿美元,低于预期的9.48亿美元。其中大中华区的销售额下跌5.2%至15.1亿美元,其曾在2月份表示,由于大中华区今年早些时候爆发冠状病毒疫情,预计业务将受到“实质性影响”,当时关闭了中国市场的大部分门店,但线上销售额增长了30% 以上。

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