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你会被 JJJJound 的「审美」所吸引吗?

NOWRE

2020-03-29 13:47:39

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在正式开始文章之前,先来看一组图片:










Via JJJJound

看完这组图片,你会想到什么?可能会一头雾水?实际上,它们都来自 JJJJound 的网站。如果你平常有关注它的话,就会发现这个品牌会在 Instagram 和官网的「Mood」模块分享一系列类似的图片,这些图片之间的确没有联系,本身也没有任何意义,究其原因,也只是为了「分享」这个简单的目的而已。

JJJJound 网站上的「Mood」板块 | Via JJJJound

这要追溯到 JJJJound 的根源,没错,在推出产品可以被称之为「品牌」之前,它本身就是一个类似于「博客」的平台,最早创建于 2008 年,当时网络上还未诞生 Tumblr、Instagram 这类以图片分享为主要内容的社交软件。

主理人 Justin Saunders | Via Culture Cartel

在真正成立 JJJJound 之前,主理人 Justin Saunders 实际上已经在圈内负责很多项目的创意,他是 DONDA 中的一员,是 BEEN TRILL 的几位创始人之一,也曾参与过 Kanye West、Pusha T 以及 Vic Mensa 等人的专辑封面设计。

《Yeezus》就是其中之一 | Via Def Jam Recordings

不过与同属 DONDA 的 Virgil Abloh、Heron Preston 等人不同,Justin Saunders 不是那种会在夜店做 DJ 或是出现在时装周上的人,一直以来他都更愿意以低调的方式出现在幕后制作的名单中。这种性格被他称之为一种「防御机制」,相比于频繁地出现在公众视野中,他认为在蒙特利尔的工作室里才是更快乐的。实际上在互联网出现之前,年轻时的 Justin 就绝对不会参加任何家庭聚会,把时间都花在租电影碟片和画画上。 

在如今很多人都认为互联网和社交媒体拥有太过于快速和复杂的海量信息不同,他非常喜欢互联网,认为这是个范围无限大的平台,并且能够让人以最简单的方式来互相认识。

Justin Saunders 的办公桌 | Via NEWSPREAD

而对于自己创立的 JJJJound 网站,Justin 表示只是想让人们关注于内容本身,而非他本人。有趣的一点是,这个网站上传的那些经过筛选的运动鞋、旧车、仙人掌、家具、简陋的公寓等照片,尽管没有任何标题、配文,却通过「Internet Mood Board」的方式传达着一种具有独特调性的「审美」,这种方式影响到了一些社交媒体上的用户群体并开始效仿,同时也形成了 JJJJound 独特的风格,以至于对于熟悉它的人来说,当看到一些类似的图片时就会联想到它本身。

Via JJJJound

近年来正如你看到的,JJJJound 已经将他的独特品味和数字影响力转化为了有形的产品,用一种更直接的方式进行「审美」输出,并且因为一些联名合作而被更大范围的群体所了解到。如果你回顾它的合作,会发现在设计上大多并不花哨,难得的是,单单靠配色和细节就能够吸引到不少簇拥。

JJJJound x Vans | Via JJJJound

JJJJound x New Balance | Via JJJJound

JJJJound x A.P.C. | Via JJJJound

JJJJound x Reebok | Via JJJJound

而 JJJJound 推出的自家产品,几乎可以理解为以其品味和网站本身而延伸出的「周边」,在极简主义的基调下基本都以素净、基础的款式为主,这种将简约美学和实用主义相结合的风格在当下拥有着不少追随者,而与同样拥有类似风格的品牌相比,它少了时尚感,却多了种生活气息,有时还能从设计中品出一些趣味和幽默氛围。

Via JJJJound

除此之外,由于主理人本身更加关注人们的生活方式,所以 JJJJound 着重于家居用品和生活小物,包括咖啡杯、袜子、帆布袋等等往往才是最受欢迎的单品。

Via JJJJound

通常这类偏向于简约设计风格的品牌,在服装上往往会更加注重面料和剪裁,JJJJound 也同样如此,会在一件衣服的介绍中标注出它的用料和规格,并且非常注重包装、标签等诸如此类的细节。

Via JJJJound



没错,如今有越来越多的人在被 Justin Saunders 和 JJJJound 的「审美」所吸引, 甚至对于一部分群体来说, 已经演变成它本身就是品味的象征,打开你的 Instagram,搜索「JJJJound」的标签,你就会懂我在说什么了… 

最后言归正传,毕竟还是不能少了固定的穿搭环节,在简要了解过这个品牌之后,也来看看别人都是怎么驾驭它的吧。


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转载: NOWRE

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