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突发 | 米兰男装周推迟,伦敦男装周、巴黎男装周高定周全部取消

BoF时装商业评论

2020-03-28 12:31:19

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新冠病毒疫情正在加剧颠覆全球时尚体系。
法国巴黎——随着全球病例正在逼近60万,目前,新冠病毒疫情蔓延丝毫没有放缓的迹象。然而,全球时尚体系已经遭遇前所未有的颠覆。于夏季举办的米兰男装周宣布推迟,伦敦男装周、巴黎男装周和高定周也已经全部取消。

欧洲时间周五晚间,意大利时装周的主办方意大利时装商会宣布,原定于6月19日至6月23日的米兰男装周将被推迟,合并至2020年9月的女装周之中。法国高定与时装联合会也宣布,原定于6月23日至28日举行的巴黎男装时装周,以及原定于7月5日至9日举行的巴黎高定时装周皆将取消。

米兰方面表示:其正在为原定在男装周期间举行的时装秀寻找数字化的解决方案,以便订货季能够如期举行。官方声明称: “我们意识到,为了在6月份之前准备好新的系列,我们将做出巨大的努力来开创一场创新的活动。米兰的800家Showroom将在这种新的叙事方式中发挥积极作用。”

法国高定与时装联合会在周五发布的一份声明中也表示: “联合会正在积极与其成员就可能的替代方案进行合作。”

同样地,英国时装协会也表示,原定于6月在伦敦举行的男装周将不会举行,该组织“正在寻找新的方式,将他们的时装展示平台数字化。”

这将重创几乎欧洲所有奢侈品品牌,一些参与男装周的中国设计师品牌也将受到打击。原本万众期待,预计在今年高定周期间推出高定系列的Balenciaga,也暂时失去了这个舞台。

在宣布取消的同一天,法国将全国戒严期延长至4月15日,周四,法国新型冠状病毒死亡率创下新高,意大利报告周五死亡人数出现最大单峰。

最近几周,各大品牌都选择无限期推迟原定在全球举行的早春秀,大都会艺术博物馆的Met Gala和6月初举行的 CFDA 大奖都已经被取消。巴黎男装周和高级定制时装周是迄今为止时间距离最远的时装活动。这意味着,时尚行业认为直到9月,才是暂时安全的时期。

原本已经被疫情打乱的时尚界,现在两难局面进一步加剧。供求关系、现金流等问题已经让许多品牌捉襟见肘。原本一些品牌将希望寄托于咬紧牙关,跳过一季的想法,或许要痛苦更长时间。

面对前所未有的不确定性,品牌们现应该正确地关注现金流管理,需要做出谨慎的投资决策。一些公司正在进行情景分析,试图在夏季之前预测市场动向,人们是否会有对其产品有所需求需求。 

根据咨询公司贝恩预测:奢侈品公司今年可能亏损600亿至700亿欧元。其最新报告预计,2020年第一季度奢侈品销售额将同比下降25% 至30% ,对于今年剩下的时间,贝恩列出了三种情况: 损失15% 至18% 、损失22% 至25% ,即相当于600亿至700亿欧元,或损失30% 至35% ,打击将在今年第二季度达到峰值,利润受到的影响将大于销售额。

该机构预计,中国和除日本外亚洲市场的快速反弹将推动经济复苏。预计到2021年,欧洲和北美的经济将进一步下滑。但中期的市场增长可能来自中国的中产阶级和千禧一代,这些群体会在网上购买奢侈品。

据此,贝恩预计奢侈品市场将出现以下六大消费趋势:
  • 旅游购物减少,中国国内购物增多
  • 即使在商店重开之后,网购奢侈品需求仍然存在
  • 消费者会更多地考虑环境和社会意识
  • 消费者偏爱有意义的品牌
  • 文化自豪感增强
  • 中产阶级消费者对入门级奢侈品产生更多需求

然而,现实将如何发展依旧没有简单的定论。目前唯一确定的即不确定性,我们对疫情危机的强度和影响时间依然需要保持观察。


转载: BoF时装商业评论  

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