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巴黎时装周观众减少三分之一,疫情倒逼时尚产业链数字化进程

白 羽加

2020-03-16 19:40:44

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虽然在主办方——法国高级定制和时尚联合会(La Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM)的坚持下,原定今年2月24日至3月3日举办的2020/21秋冬巴黎时装周依旧按期举行,但由于新冠疫情爆发引发的恐慌,许多买手与媒体等专业人士都缺席了本届巴黎时装周。

FHCM 对此早有预期。他们此前表示,疫情将导致三分之一参观者缺席,参加时装周总人数约为 5000人左右。自主隔离政策也会导致中国参观者显着减少。

但随着疫情不断扩散,越来越多的业内人士提高了重视程度。法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)观察到,参加本届巴黎时装周的媒体与买手数量普遍下滑。很多海外买手都委托在法国的同事代替他们参加本次时装周。而在时装周开幕之际,许多北美买手出于健康安全考虑临时决定缺席时装周,回美国避险。

三大贸易展

疫情导致的参观者数量减少,也对贸易展造成了直接影响。巴黎时装周三大主要贸易展——Première Classe、Trano? 与 Woman 都无可避免的出现了参观者数量下滑的现象。但即便如此,贸易展主办方们也都十分感激 FHCM 的决策。

Première Classe 贸易展承办方 WSN 的数据显示,本届展会参观者数量下滑 32.69%,来自中国、日本、意大利与美国的参观者显着减少。WSN 常务董事 Frédéric Maus 表示,FHCM 的决策“避免了一场灾难”。虽然参观者数量减少,但是主要的采购部门代表和其他专业买手依旧参加了贸易展,他们的订单帮助展商解决了燃眉之急。未来,Première Classe 会通过更频繁的宣传与社交媒体推文增加展商曝光度,尽全力减少展商损失。

Trano? 贸易展主管 Boris Provost 坦诚表示,疫情对贸易展造成了很大的打击。由于经济环境不稳,很多买手在下订单时也变得更加谨慎。

为了增加订单量,减少损失,很多品牌都考虑将本季服装的宣传活动延续至 3月底。但是 Woman 贸易展组织者之一 Antoine Floch 却表达了自己的担忧。他表示,如果宣传活动没有按时结束,新一轮的生产就会延后,影响未来的业务状况。由于疫情对中国与意大利工厂的日常工作造成了影响,交货时间延迟也会导致订单数量减少,对品牌来说这是灾难性的打击。

疫情倒逼时装周加快数字化改革

为了让缺席时装周、时装秀的买手们也能参与到选货订货的流程中,许多品牌借助了数字化技术。

Chanel 使用了直播、视频对话或发送图片的方式帮助买手选货。为了更好地让买手们了解布料的质地和颜色,他们也将色板与布料样品提前寄送给了各个市场的买手们。

法国奢侈品巨头 LVMH 集团通过微信小程序直播了旗下品牌的时装秀,并取得了极大的成功。尽管播出时间很晚,但旗下品牌 Celine 时装秀直播与重播观看人数分别为 80万人次与 120万人次。Louis Vuitton(路易·威登)也通过品牌大使在直播开始前向人们表达了对中国抗疫的支持,Dior(迪奥)创意总监 Maria Grazia Chiuri 也通过视频表达了支持。

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)旗舰品牌 Gucci(古驰)除了在官网、Instagram、YouTube、Twitter 与微博上进行时装秀直播以外,还开发了数字展厅辅助观众观察作品细节。

FHCM 也通过帮助品牌进入微博与抖音等中国社交媒体平台的方式,扩大品牌在中国市场的曝光度。

为了在疫情期间保证订单的数量,最近几周很多品牌都以线上展厅代替了原有的实体展厅。

B2B 线上时装批发平台 Joor 法国及比荷卢经济联盟销售总监 Ambre Pellegrino 表示,数字化 B2B 工具成为了疫情期间品牌业务增长的首选。最近两、三周很多品牌都开始联系他们,希望能够通过数字技术保证日常业务。

Joor 是一家对接时装企业/品牌和零售商的 B2B 交易平台,他们把整个批发购买流程放在网上,让品牌和零售商能够通过数据分析来增加收入,削减成本,改善客户体验和分析绩效。目前,Joor 平台上共有 8600余个品牌。详见《华丽志》历史报道:B2B 线上时装批发平台 Joor 完成1600万美元C轮融资,伊藤忠商事领投JOOR:网上买手平台新融资1500万美元

法国 B2B 交易平台 Le New Black 的首席执行官 Romain Blanco-Espuny 表示,他们收到的订单数量相较去年有了很大的增长,买手们也更加倾向于可以远程选货的品牌。

法国时尚交易平台 Born 欧洲区总监 Pierre Sapin 表示,本次疫情很可能成为一些中小型品牌脱颖而出的机会。这些品牌的采购流程基本都在当地完成,不太会受到外界的影响。现在这个阶段,“能够毫无问题的按时完成订单”已经成为了品牌制胜的关键。

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源:FHCM 官网

丨责任编辑:刘隽



原创:白 羽加

文章来源:华丽志微信公众号


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